Le Canada ferme les bureaux de TikTok : les créateurs devraient-ils rester ?
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Le Canada ordonne la fermeture de TikTok en pleine négociation d'interdiction aux États-Unis : ce que les créateurs doivent savoir
En novembre 2024, le gouvernement Trudeau a pris une décision surprenante : il a ordonné la cessation des activités des bureaux canadiens de TikTok, ce qui a entraîné des licenciements et soulevé de sérieuses questions quant à l’avenir de la plateforme au pays. Invoquant des préoccupations de sécurité nationale, le gouvernement canadien affirme que ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, représente une menace pour la confidentialité des données de ses citoyens. Parallèlement, le gouvernement américain a donné à ByteDance un délai pour céder ses activités aux États-Unis, sous peine d’interdiction nationale de TikTok. Cette vague d’actions a amené les créateurs à se demander s’il vaut la peine d’investir du temps dans TikTok ou s’ils devraient commencer à se préparer à un avenir sans TikTok.
La plateforme conservant un fort engagement de ses utilisateurs, la réponse est « oui » pour l'instant. Cet article explique le contexte politique, pourquoi la liberté d'expression et l'autonomie des utilisateurs sont au cœur de ce débat, et comment les créateurs peuvent tirer le meilleur parti de TikTok tout en se diversifiant pour protéger leur marque.
Le récent décret de fermeture du Canada : les raisons du gouvernement Trudeau et son impact sur les créateurs
Le 5 novembre 2024, le ministre de l'Innovation, des Sciences et de l'Industrie, François-Philippe Champagne, a annoncé que TikTok Technology Canada Inc., filiale canadienne de ByteDance, serait sommée de cesser ses activités. Le gouvernement Trudeau a invoqué la sécurité nationale comme principal facteur, arguant que le potentiel de ByteDance à partager les données des utilisateurs avec le gouvernement chinois représentait un risque. Par conséquent, les employés de TikTok au Canada ont perdu leur emploi et les activités canadiennes de TikTok ont été brusquement interrompues. Cette décision du Canada est étroitement liée aux exigences des États-Unis envers ByteDance, ce qui suggère un front uni pour répondre aux préoccupations de sécurité liées aux plateformes de médias sociaux étrangères.
Pour les créateurs canadiens, cette décision soulève non seulement des inquiétudes quant à la sécurité d'emploi des employés directs de TikTok, mais signale également que les activités de TikTok pourraient être menacées de nouvelles fermetures ou restrictions au Canada. Face à la position ferme du gouvernement Trudeau, les créateurs doivent se demander si TikTok est une plateforme fiable pour développer leur marque ou s'ils devraient concentrer leurs efforts ailleurs.
La position des États-Unis : désinvestissement forcé ou interdiction totale ?
Alors que le Canada a déjà ordonné la fermeture de TikTok, le gouvernement américain adopte une approche légèrement différente en exigeant que ByteDance cède ses activités américaines. Promulguée par le président Joe Biden en avril 2024, la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers donne à ByteDance jusqu'en janvier 2025 pour céder l'intégralité des activités américaines de TikTok. Si ByteDance ne s'y conforme pas, TikTok sera banni aux États-Unis.
Pour les créateurs américains, cette incertitude ajoute une couche d'instabilité. La possibilité d'une interdiction totale les oblige à se demander s'ils doivent continuer à se concentrer sur TikTok comme plateforme principale ou orienter leur stratégie de contenu vers des réseaux plus stables.
Au-delà de la sécurité nationale : les agendas politiques sont-ils en jeu ?
Le discours officiel, tant au Canada qu'aux États-Unis, est centré sur la sécurité nationale. Les lois chinoises, notamment la loi sur le renseignement national, obligent les entreprises à coopérer avec les services de renseignement du gouvernement. Ce cadre juridique suscite des inquiétudes quant à la possibilité que ByteDance soit légalement tenue de partager des données sur ses utilisateurs hors de Chine. Cependant, la volonté de contrôler TikTok pourrait également refléter des intérêts politiques plus larges. La nécessité de négocier avec Pékin pour imposer une réglementation à TikTok met en évidence un déséquilibre de pouvoir auquel les gouvernements occidentaux sont peu habitués, notamment face à une plateforme jouissant d'une telle influence.
De nombreux analystes affirment que la pression exercée sur les restrictions va au-delà de la sécurité des données et s'appuie sur les tensions géopolitiques entre la Chine et l'Occident. Contrairement aux géants technologiques américains tels que Meta, Google et Twitter, la propriété étrangère de ByteDance limite l'influence des gouvernements américain et canadien sur l'entreprise. Face à la croissance rapide de TikTok, il est possible que cette restriction soit un moyen de freiner l'influence culturelle et technologique croissante de la Chine sur le jeune public nord-américain.
À retenir : Si les préoccupations en matière de sécurité peuvent être légitimes, la situation dans son ensemble suggère une lutte pour le contrôle des espaces et des récits numériques, le succès de TikTok en faisant une cible de choix.
Liberté d'expression et choix des utilisateurs : TikTok, une plateforme pour des voix diverses
L'un des plus grands atouts de TikTok, et peut-être l'une des raisons de son adoption si répandue, réside dans son algorithme unique qui sélectionne le contenu en fonction des préférences des utilisateurs. TikTok permet aux utilisateurs d'avoir un contrôle total sur ce qu'ils voient, leur permettant de choisir le contenu qui les intéresse le plus. Des discussions politiques à la création de contenu citoyen, TikTok est devenu un espace où les utilisateurs exercent leur droit à la libre expression, sans les restrictions parfois observées sur les plateformes plus traditionnelles.
Bloquer TikTok limiterait l'accès des utilisateurs à cet espace de libre circulation, et certains y voient une atteinte à la liberté d'expression. Si les gouvernements invoquent la sécurité nationale, les utilisateurs et les créateurs voient TikTok comme un moyen d'expression. Il marque une rupture avec la modération centralisée et souvent politiquement chargée des contenus de Facebook ou Twitter. Toute initiative visant à réglementer ou à bloquer TikTok pourrait limiter les voix qui prospèrent actuellement sur la plateforme, réduisant ainsi les espaces numériques d'expression personnelle et de diversité des points de vue.
TikTok vaut-il encore le coup ? Absolument, avec une stratégie d'avenir.
En tant que créateur, vous vous demandez peut-être si TikTok vaut toujours la peine d'investir. La réponse est oui. TikTok reste un outil précieux pour la croissance et l'engagement du public, mais pour en tirer le meilleur parti, une approche proactive et multiplateforme est nécessaire. Voici comment aborder TikTok tout en préparant l'avenir :
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Tirez parti de l'audience et de l'engagement de TikTok : TikTok affiche toujours l'un des taux d'engagement les plus élevés parmi les plateformes de médias sociaux. Les créateurs peuvent continuer à gagner en popularité et à développer leur audience sur TikTok tout en restant accessibles. Malgré les turbulences politiques, la base d'utilisateurs reste fidèle, faisant de TikTok une mine d'or pour les créateurs qui souhaitent toucher de nouveaux publics.
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Diversifiez vos plateformes : Ne vous fiez pas uniquement à TikTok. Profitez-en pour renforcer votre présence sur Instagram, YouTube ou même sur des plateformes émergentes comme Threads. Construire une audience multiplateforme est essentiel dans le paysage numérique actuel, très volatile. Si TikTok est votre plateforme principale, commencez à guider vos abonnés vers d'autres espaces où ils peuvent trouver votre contenu, comme des newsletters ou des sites web personnels.
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Transformez la controverse en contenu : Le débat actuel autour de TikTok offre aux créateurs une occasion unique d'aborder l'actualité. Couvrez l'actualité, partagez vos idées ou discutez des perspectives avec votre public. Cela permet non seulement d'engager vos abonnés, mais aussi de vous positionner comme une voix sur un sujet de plus en plus pertinent.
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Encouragez votre public à se connecter ailleurs : utilisez la plateforme TikTok pour attirer vos abonnés vers d'autres plateformes. Que ce soit via YouTube, Instagram ou une liste de diffusion, diversifier votre audience vous permettra de rester en contact avec eux si TikTok est restreint.
L'avenir de TikTok : une plateforme avec de l'influence et des risques
En fin de compte, le rôle de TikTok en Amérique du Nord dépasse la simple question de sécurité nationale. Il reflète les tensions plus larges entre l'autonomie des utilisateurs, la liberté d'expression et le contrôle gouvernemental sur les espaces numériques. Alors que les responsables politiques prônent la réglementation et les restrictions, les utilisateurs et les créateurs sont confrontés au défi de naviguer dans un environnement numérique incertain.
Pour les créateurs, TikTok est une plateforme précieuse pour l'instant, mais sa viabilité à long terme en Amérique du Nord est incertaine. Il faut donc utiliser TikTok comme un tremplin, et non comme une destination. Profitez de sa portée actuelle pour développer votre marque, interagir avec votre public et le convertir vers d'autres canaux sur lesquels vous avez plus de contrôle.
En résumé : Continuez à utiliser TikTok pour toucher votre public et exploiter sa popularité, mais profitez de cette période pour élaborer une stratégie multiplateforme qui assurera la stabilité de votre marque, quoi qu'il arrive sur la scène politique. L'avenir de TikTok est peut-être incertain, mais tant qu'il existe, il reste une plateforme puissante pour engager, divertir et informer.